Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Брянске

Какой должна быть навигация продающего сайта? Студенты работают над дизайном посадочных страниц, созданием обязательных продающих элементов. Как сделать структуру посадочной страницы адаптивной для работы с мобильных устройств? Заполнение метатегов и других важных настроек.

Что лежит в основе эффективной работы лендинга? Преподаватель рассказывает о принципе работы сплит-тестов для оптимизации конверсии сайта, объясняет, как выбрать цели для тестирования и варианты изменений. Студенты знакомятся с методом дедукции и аналитики в контексте сплит-тестинга, запускают тестирование.

Знакомство с инструментами оптимизации, технологией работы поисковых машин. Разбираемся с алгоритмом работы, рассматриваем основные факторы, влияющие на систему ранжирования и их разновидности. Текстовая релевантность. Нюансы использования фильтров.

Приемы в подборке семантического ядра. Особенности ручного способа поиска ключевых запросов и автоматизированных сервисов и программ. Учимся делать качественную подборку, убирать из запросов дубли, стоп-слова и опечатки. Группируем и по отдельным группам.

Приступаем к формированию содержания страницы. Рассматриваем критерии, по которым можно проверить оптимизацию текста. Учимся проводить вёрстку с помощью SEO-оптимизации. Разбираемся в тонкостях подбора ключевых запросов с целью продвижения страницы.

Рассматриваем поведение пользователей при поиске информации и переходе на страницу.Приступаем к обзору инструментов автоматического и полуавтоматического анализа. Методы использования внешних ссылок.

Какие сервисы аналитики использует специалист СЕО? Студенты при помощи инструментов Яндекс.Метрики отслеживают динамику поискового трафика, ранжирование ресурса в поисковых системах. Возможности платных сервисов СерпСтат, ТопВизор и других популярных.

Что такое контекстная реклама и как она влияет на продвижение сайта? Учимся использовать рекламу с помощью сервисов Яндекс Директ и Google Adwords. Разбираемся в сервисах, предоставляющих услуги по подбору ключевых слов, формируем их по группам. Работаем с операторами, определяем показатели KPI.

Учимся проводить рекламные кампании в поисковых сетях. Особенности проработки минус и стоп-слов. Работаем над эффективными текстами объявлений, учимся расширять их. Знакомимся с методами назначения оптимальных ставок для ключевых слов, проводим первоначальную оптимизацию объявлений.

Рассматриваем основные форматы объявлений, учимся делать текстовые, графические и видео. Разбираем особенности подборки ключей для каждого типа, проработки минус-слов. Занимаемся назначением оптимальных ставок, учимся применять ретаргетинг в Яндекс Аудитори. Работаем над look-alike сегментами, учимся их применять в Яндекс Метрике. Занимаемся разработкой эффективных объявлений, направленных на ретаргетинг.

Проводим обзор форматов рекламы, которая используется в КМС. Рассматриваем основные виды таргетинга, способы их совмещения. Изучаем особенности разработки рекламы для мобильных устройств, разбираем основные стратегии рекламных кампаний. Учимся работать с ЦА, а также применять методы ремаркетинга.

Установка и настройка аналитической системы для анализа маркетинговой кампании. Рассматриваем варианты отчетности, с помощью которых можно объективно оценить работу сайта. Устанавливаем дополнительную аналитику в Яндекс Директ и Google Adwords. Рассматриваем способы организации крупных кампаний посредством сервисов Директ Коммандер, Adwords Editor и Excel. Вносим массовые изменения, учимся использовать сторонние оптимизаторы и bid-менеджеры.